Apa yang bisa membuat kamu sebagai konsumen rela membeli sebuah mobil seharga miliaran rupiah? Dalam keputusan membeli sebuah produk, konsumen dipengaruhi oleh beberapa faktor, baik itu faktor harga maupun non harga. Salah satu faktor non harga yang menjadi pertimbangan konsumen adalah kualitas dan merek dari produk tersebut.

Umumnya konsumen akan memilih merek produk yang dikenal berkualitas dan populer di masyarakat. Selain itu dari sisi produsen, hal pertama yang akan dilakukan sebelum produksi adalah menentukan barang apa yang ingin dibuat (what), termasuk menentukan merek apa yang akan digunakan. Baru selanjutnya, produsen akan menentukan segmentasi produknya (for whom), melakukan proses produksi (how) dan menentukan harga dari produk tersebut.

Sadar atau tidak, keputusan konsumen dan produsen tersebut tidak hanya dipengaruhi oleh faktor harga semata, melainkan juga oleh faktor non harga. Salah satu faktor non harga yang menjadi pertimbangan dari perilaku konsumen dan perilaku produsen adalah merek atau brand produk.

Tapi apa sih perbedaan brand dan branding? 

Kata branding berasal dari kata brand dalam bahasa Indonesia berarti merek. Dalam penggunaannya, kata brand dan branding memiliki penjelasan yang berbeda.  Jika kata brand berarti merek, maka pengertian branding adalah berbagai kegiatan komunikasi yang dilakukan oleh sebuah perusahaan dengan tujuan untuk membangun dan membesarkan sebuah brand atau merek.

Menurut Kotler, pengertian branding adalah pemberian nama, istilah, tanda, simbol, rancangan, atau kombinasi dari kesemuanya, yang dibuat dengan tujuan untuk mengidentifikasikan barang atau jasa atau kelompok penjual dan untuk membedakan dari barang atau jasa pesaing.

Jenis-jenis branding 

1. Personal Branding

Branding personal seperti ini merupakan sistem pemasaran yang selalu dilakukan oleh para public figure seperti selebriti, politis, musisi, pengusaha terkenal dan lain sebagainya. Sehingga mereka memiliki penilaian  tersendiri di mata publik.

2. Product Branding

Product branding adalah pencitraan untuk sebuah produk sehingga konsumen atau pelanggan terdorong untuk memilihnya dibandingkan produk milik pesaing.

3. Corporate Branding

Corporate branding adalah pengembangan reputasi sebuah perusahaan di masyarakat sehingga masyarakat mengetahui segala aspek perusahaan mulai dari produk, jasa hingga kontribusi karyawan perusahaan tersebut.

4. Cultural Branding

Cultural branding merupakan suatu usaha pemberian identitas atau brand atau merek yang disesuaikan dengan reputasi suatu daerah atau negara tertentu.

5. Geographic Branding

Geographic branding adalah sebuah usaha pemberian identitas atau brand atau merek produk, jasa dengan gambaran sebuah nama lokasi sehingga masyarakat apabila mengingat lokasi juga mengingat brand tersebut.

0 replies

Leave a Reply

Want to join the discussion?
Feel free to contribute!

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *